Зиллениалы — новое переходное поколение между миллениалами и зумерами
Пост обновлен 10 октября, 2025
Зиллениалы — поколение, которое выросло на переходе от аналогового к цифровому миру. Это люди, чьё детство прошло без смартфонов, а юность — уже в эпоху Instagram и YouTube. Они помнят кассетные плееры, но первыми начали жить онлайн.
Сегодня маркетологи, социологи и HR-специалисты активно изучают зиллениалов. Почему? Потому что именно они задают культурные тренды, формируют новую этику труда и потребления, а бренды буквально борются за их внимание.
Кто такие зиллениалы
Зиллениалы (англ. Zillennials) — это люди, родившиеся примерно между 1993 и 1998 годами.
Они — мост между двумя крупными поколениями: миллениалами (1981–1996) и зумерами (1997–2012).
Именно зиллениалы поймали обе эпохи — до-и-после интернета.
В детстве они смотрели VHS-кассеты и играли в “Сапёра” на Windows XP, а уже к старшим классам — создавали первые профили в соцсетях.
Основные черты зиллениалов
Зиллениалы соединяют в себе рациональность миллениалов и цифровую гибкость зумеров.
Ключевые черты:
- 💡 Технологически уверенные, но не зависимые от гаджетов.
- ⚖️ Ценят баланс между онлайн и офлайн-жизнью.
- 💬 Скептичны к рекламе — предпочитают честный контент и UGC.
- 🌍 Заботятся о климате и социальной справедливости.
- 🧠 Осознанны в деньгах, работе и саморазвитии.
В отличие от зумеров, зиллениалы не спешат отказываться от стабильности. Они хотят гибкости, но не хаоса.
Зиллениалы в цифровом мире
Они застали времена ICQ и Nokia 3310, но быстро адаптировались к TikTok и искусственному интеллекту.
Для них интернет — не цель, а инструмент.
🧩 Пример: зиллениалы активно используют AI-сервисы (ChatGPT, Midjourney) не ради хайпа, а ради эффективности — чтобы экономить время и работать умнее.
📱 Они не живут ради лайков, но понимают, как работает алгоритм. И именно поэтому становятся успешными контент-креаторами, SMM-специалистами и предпринимателями.
Чем зиллениалы отличаются от других поколений
| Характеристика | Миллениалы | Зиллениалы | Поколение Z |
|---|---|---|---|
| Годы рождения | 1981–1996 | 1993–1998 | 1997–2012 |
| Отношение к технологиям | Адаптировались к интернету | Родились на границе цифровой эпохи | Цифровые с рождения |
| Работа | Ценят карьеру и стабильность | Ищут смысл и баланс | Часто фрилансеры, меняют сферы |
| Медиа-потребление | Facebook, YouTube | Instagram, TikTok, подкасты | TikTok, Twitch, Shorts |
| Покупательское поведение | Доверяют брендам | Доверяют отзывам и контенту | Доверяют инфлюенсерам |
| Ценности | Семья, успех, комфорт | Эмпатия, развитие, экология | Самовыражение, активизм |
Кейс 1: Маркетинг для зиллениалов
Компания: Nike
Кампания: Move to Zero — устойчивое производство и переработка материалов.
Nike перезапустила стратегию позиционирования, сделав акцент на экологичности.
Результат: рост вовлеченности зиллениалов на 37% — они восприняли бренд как “честный” и “ответственный”.
Кейс 2: Контент для зиллениалов
Бренд: Netflix
Формат: мини-сериалы и документалки длиной до 20 минут.
Почему сработало: зиллениалы ценят время и предпочитают короткие, но содержательные форматы — “быстро, глубоко и по делу”.
Кейс 3: Карьера и самоидентичность
Пример из жизни:
Многие зиллениалы работают в гибридных форматах — 2–3 проекта одновременно.
Они не боятся сменить профессию в 30 лет, потому что для них карьера — это марафон экспериментов, а не лестница.
Как брендам и работодателям работать с зиллениалами
1. Показывайте ценности, а не просто товар.
Они мгновенно чувствуют фальшь. Истории и миссия бренда — важнее скидок.
2. Используйте микроинфлюенсеров.
Зиллениалы доверяют “своим” людям, а не звёздам.
3. Говорите на их языке.
Без корпоративного пафоса и клише. Лучше — просто, искренне и с самоиронией.
4. Давайте гибкость.
В работе и контенте — гибридные форматы, возможность выбора, уважение к личному времени.
Почему зиллениалы важны для маркетинга и общества
Это первое поколение, которое осознанно выстраивает свою цифровую идентичность.
Они умеют отделять реальность от контента, понимают психологию аудитории и нативно создают смыслы.
Для бизнеса это значит:
- 📈 выше конверсия при честном позиционировании,
- 💬 эффективнее нативные кампании,
- 🌱 растёт доверие через ценности, а не через рекламу.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Это люди, родившиеся между миллениалами и зумерами — примерно с 1993 по 1998 год. Они застали оба мира и объединяют их сильные стороны.
Зумеры — “цифровые дети”, зиллениалы — “цифровые подростки”: они учились жить онлайн, но ещё помнят офлайн-жизнь.
Они — активная аудитория с высокой покупательной способностью и критическим мышлением. Если бренд им близок — они становятся адвокатами бренда.
Если ты помнишь ICQ, но сейчас живёшь в Telegram,
играл в The Sims 2 и сегодня работаешь с AI — добро пожаловать в клуб.
Заключение
Зиллениалы — это не просто переходное поколение.
Это новый тип мышления, где технологии — не культ, а инструмент, а ценности — важнее трендов.
Они не отказываются от прошлого, но переосмысливают его через призму будущего.
Именно поэтому зиллениалы становятся главными героями новой эпохи — осознанной, гибкой и цифровой.
Читать другие посты из категории: Интересное.
